企业宣传片需要注意的四个重点

    从上世纪90年代开端，电视专题片越来越多的走近公司。企业宣扬片言语的罕见两方面的对比：一是宣扬片言语比画面少。在电视节目中，画面是载体，宣扬片是附载体，宣扬片制造只能比画面少。曩昔，一分钟的画面只能录210字，现在社会日子的节拍加快了，电视节目的录音速度也在进步，但一分钟的画面也只能录250字的宣扬片言语，再快，观众就听不清，或者是顾了听，没法看。所以，几乎在每一本谈及电视宣扬片言语的书里，都会劝诫读者：宣扬片拍照言语要少写，由于电视是看的，不是读的。现在企业电视专题片在数量和质量上均有适当大的进步，相关的评奖活动、学术研讨也十分活跃。与此同时，咱们也不得不正视客观存在的一些现象：企业宣扬片好像变成了模式化的企业汇报片、总结片，“短、平、快”的制造办法办法尽管能够应对企业临时性的需求，可是久而久之必将导致电视专题片在企业宣扬报道中的方位趋向边缘化。

一、重视实在

    实在是电视专题节目的生命，电视专题片所反映的日子网站内容有必要以客观事实为其直接原型，同时应尽可能在保持原有日子内容感性实在的基础上努力表达出蕴涵在日子内容中的实质实在。影视广告公司传达的信息简略成为人的一致并得到强化、环境暗示、承受频率高。并且，这种办法各个年龄段的人都简略承受，所以能够说影视广告是覆盖面更大的群众传达媒体。影视广告片广泛用于企业形象宣扬、产品推行；具有着广泛的社会承受度。

    咱们在体现、描绘实际日子和实际日子中的人物及其相互关系上，不应失去它的底子特点--实在性。因而咱们在拍照的进程傍边应牢记拍照实在的资料，叙述实在环境中的真人真事。专题片中传递的信息有必要是实在的，时刻、地点、人物，以及作业的来龙去脉有必要准确无误。

    因而当女主人公看到丈夫突发高血压不能动弹的时分，抑制不住心里的悲伤轻声啜泣，其可信性完全引发了观众的共鸣。企业宣扬片在电视节目中的方位，相对在其他的传媒中，有很大的局限性。由于在电视节目中，画面言语是载体，分开了画面，任何宣扬片言语都不行能存在。所以，几乎任何一位电视专家都会劝诫你：宣扬片言语要少写。

    专题片在传递信息的同时，也在表达作者的心情和观点，抒发作者的心情和观点。成语“仁者见仁，智者见智”便是印证。可是咱们所流露出的情感有必要是发自肺腑的真情实感，是被拍照的网站内容所感动的情感的实在体现，只要带着实在的情感才干够拍照出愈加实在、感人的画面。

二、重视脚本

    电视专题片不同于纪录片的创作。它虽然着重实在、排斥虚构，但不需求运用现在进行时的新闻镜头纪录社会日子，展示日子原生形态和完好进程。因而，咱们在拍照电视专题片前就知道咱们要拍什么，咱们要体现什么。

    当企业断定拍照一部电视专题片之后，首要考虑的就是制定拍照计划或编撰电视脚本，因为电视脚本是电视专题片拍照的根据。假如没有脚本就开机拍照，简略造成作业的盲动性，多走弯路，效率下降。写好了脚本后期剪辑就能“照葫芦画瓢”既便利，又节约时刻。

    需求留意的是：电视专题片脚本的写作不同于写一般的文章。宣扬片制造在规划节拍上要坚持不合，请求每个镜头在时刻上的长度底子坚持不合，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，要么都长，要么都短，中间的不去计算。编撰人要有编导能力，要了解和把握拍照网站内容。写脚本时最忌讳不根据自己所拍的资料，凭空想像。结果后期剪辑时，文字、画面不符，犯了电视修改的大忌。

    写完了脚本，专题片基本就在头脑中成形了。之后的画面剪辑天然就会变得十分简略，灌上配音,找准画面就是了。什么地方应该是画面加说明，什么地方用采访同期声，什么地方打开抒情用美丽的画面配音乐，什么地方为了突出重点，画面上叠字幕等等...，编撰电视脚本实际是撰稿人对整个专题片的“纸上修改”，单看电视脚本的说明词，好象不是一篇完好的文章，当同画面、声响、字幕融合在共同时，它就成为一部美丽而完好的影视著作了。

    三、重视细节

    所谓细节，是指在电视屏幕上构成人物性格、事情开展、社会情境、天然景观的最小组成单位。社会情境和人物性格的完好屏幕体现，往往是由许多赋有生命力的细节所组成的。细节在述事、写人、描景、状情等各方面都有不凡的体现力。电视专题片的创作，应该调动电视的一切技能和艺术手段，经过赋有生命力的细节，竭力烘托心情，追索日子见识；以充满画中有诗的、深重宛转的日子细节，来震憾观众的心灵。

    电视专题片所记载的人和事，只要经过绘声绘色的人物形象、颜色明显的画面、生动感人的日子场景才干到达体现情、包含理的效果，假如一部电视专题片只是干巴巴的说教，就不会招引观众的视野，也就收不到应有的效果。而要体现出绘声绘色的人物形象和生动感人的日子场景，就需求留意体现细节。典型的细节能够以小见大，起到画龙点睛的效果，然后给观众留下深入的形象。

    电视专题片招引观众，体现环境特征和人物性格主要是靠细节。以至于一部专题节目中假如没有让人形象深入的细节，那么，这部片子的拍照就不能算是成功的。

    影视制造公司传达的信息简略成为人的一致并得到强化、环境暗示、承受频率高。并且，这种办法各个年龄段的人都简略承受，所以能够说影视广告是覆盖面更大的群众传达媒体。影视广告片广泛用于企业形象宣扬、产品推行；具有着广泛的社会承受度。作者在拍照农人交电费时，用细腻而又夸大的特写镜头体现了农人用粗糙开裂的手指，抠出被通明胶带缠捆好的十枚一扎的硬币。让人在瞬间对农人挣钱不易、用电节约有了深入的感触。可见，细节虽然是局部的。

    但对提醒主题、刻画人物性格、提醒人物心态、传达情感的力气具有适当重要的效果。

四、重视美感

    从20世纪初格里菲斯的“平行蒙太奇”到20世纪末盖?里奇的MV影像风格，再到北京奥运会眩目豪华的开场，画面的美感向来是招引观众眼球的不二法门。

    关于公司电视专题片来说更是如此。电力企业各个单位的资料基本上都是相同的：高耸的铁塔、整齐的变电站、完善的网架、先进的电气设备、繁忙的抢修人员、浅笑的客户服务人员……十分多时分，相同的网站内容是需求用不同的美感来抓住观众。

    电视摄像不仅是一个技能，它同时也是一种艺术。这种技能性需求在实践中把握，而艺术性，则需求在平常的日子学习中一步步进步。电视的画面是一个传达美的进程，因为经过镜头，咱们能够把咱们眼中的美丽世界展示给别人。

    日子中十分多美都是转瞬即逝的，咱们用咱们的电视语言将它捕捉在画面上。在捕捉美丽画面的进程中，耐心是必不行少的。因为摄像时有许多美的画面需求咱们静静的等候，修改时许多感人的节奏需求咱们一遍遍的重复。

    在现在这个信息大爆炸的时代，公司宣扬的途径也发生了很大改变，企业宣扬片成为了各大企业首要的办法进行推行公司的产品或企业形象，以此来进步公司的知名度。那么，在拍照企业宣扬片的进程傍边，咱们应当留意哪些问题呢？怎么才干更好地制造出一部优异的企业宣扬片，这儿面包含的东西也不少。

    榜首，大部分企业拍照企业宣扬片的时分，选用平摄的办法比较多，偶尔有特定需求的企业也会选用由上往下的俯摄拍照手法。拍照视点一般分为三种：1、平摄2、俯摄3、仰摄。不同的视点，传达出来的信息是不同的。比方，你想让被拍照的主体看起来显得巨大雄伟一点，采纳仰摄的办法，镜头由下而上地渐渐推动，会强化被拍主体的形象，使之显得巨大。人们在观看的时分，脑际形象就会被加深。这就是在拍照企业宣扬片傍边，常见的一种留意事项，的摄影师通常会根据企业的具体需求而调整拍照视点。

    第二，清晰宣扬的重点，制造脚本，说明词在整个宣扬片占据很重要的方位，所以，质量要高。

    第三：清晰了宣扬重点，再跟拍照公司之间交流，哪些是在镜头必要呈现的，哪些是次要的。拍照人员是专业人员，可是对企业的了解远不如咱们自己的职工。前期跟规划人员的交流，必不行少。

    第四：实施拍照。拍照的仪器，使用专业的、带有大广角的摄像机进行拍照，这样拍出来的画面信息包含量很大。日常积累的视频资料，能够在其基础上再进行相关镜头的补拍。所以，日常活动做好记载，会省下不少作业哦。

    第五：后期处理。包含剪辑、配音或者有的需求加。这些作业，都能够交由拍照公司完场，比方一般他们都有合作的配音人员，这些处理经常做有经验，尽量把一个作业在一个公司完结，这样会省去许多交流的环节并且具有联接性。

    总之，拍照一个企业形象片，制造一个专题片，每一个进程都是不行忽视。除了企业本身的预备，选择拍照公司，也要擦亮眼睛。首要，拍照公司是否具有好的设备和技能，这个能够看看之前的事例。其次，拍照完结后的处理，等等。对拍照有没有一个整体思路，更好能出一个拍照计划。在拍照进程傍边一般满足以上五点，基本上能够制造一部比较精美的企业宣扬片。

    宣扬片的前期策划中需求许多构思的主意，思想，但并不是一切的主意都是可行的，也有几个准则需求遵从：

    1、主意是否具有冲击性

    在令人眼花缭乱的广告中，要想迅速招引人们的视野，在广告构思时就有必要把提高视觉张力放在首位。摄影艺术与电脑后期制造充沛结合，拓展了广告构思的视野与体现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深入的形象。

    2、内容是否耐人寻味

    招引人们眼球的是办法，打动听心的是内容。影视制造以最前锋的娱乐理念和最超效的造星战略，处理音乐乏术，后劲不足，宣扬不力等一系列问题，乐坛成绩有日新月异。金翼龙旗下具有如此众多素质杰出可塑性强的歌手，信任打开思路扭转局面，共创未来娱乐之盛世。独特夺目的办法有必要包含耐人思索的深邃内容，才具有招引人一看再看的魅力。这就要求广告构思不能停留在表层，而要使“实质”经过“表象”显现出来，这样才干有效地发掘读者心里深处的巴望。

    3、影片主题是否独具匠心

    别致是广告著作引人注目的奥妙地点，也是一条不行忽视的广告构思规律。影视制造以最前锋的娱乐理念和最超效的造星战略，处理音乐乏术，后劲不足，宣扬不力等一系列问题，乐坛成绩有日新月异。金翼龙旗下具有如此众多素质杰出可塑性强的歌手，信任打开思路扭转局面，共创未来娱乐之盛世。有了别致，才干使广告著作波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了别致，才干使广告主题得到深化、提高；有了别致，才干使广告构思远离天然主义向更高的境界翱翔。

    4、是否有爱情包含其中

    人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。超卓的广告构思往往把“以情动听”作为追求的目标。

    5、是否简练明快？

    牛顿说：“天然界喜爱简略。宣扬片制造节奏决议着著作的有机性和完好性，包含画面和声响两大方面。就画面来讲又分摄像的节奏、画面蒙太奇组接的节奏；从声响来讲，则包含音乐、说明词、同期声等方面。在画面的组接上，要重视节奏的把握，力求简练精练.”一些提醒天然界普遍规律的表达办法都是与众不同的简略。国际上流行的构思风格越来越简略、明快。

    一个好的广告构思体现办法包含三个方面：清晰、简练和结构得当。简略的实质是精炼化。广告构思的简略，除了从思想上提炼，还能够从办法上提纯。简略明了决不等于无需构思的偷工减料，构思精巧也决不意味着高深莫测。

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